Trabalhar em sistemas de embalagem é um dos nossos jobs favoritos. Normalmente fazemos isso enquanto ouvimos nossa playlist favorita no Spotify. Mas não pense que tudo são flores e diversão. É necessário ser metódico e estar presente 100% mentalmente no trabalho, para nada dar errado. São muitas etapas que usamos até que tudo esteja pronto para ser impresso, carimbado, gravado, bem … into the wild!
1. Pensando estrategicamente sobre embalagens Food&Beverage
Dependendo do segmento de alimentos ou bebidas e da parte do mundo em que esses produtos específicos serão usados, a lógica por trás das formas, tipografias e principalmente cores pode mudar. Estamos falando de diferentes temperaturas, quilometragems em transito, logística e métodos de impressão que podem mudar drasticamente de país para país.
Mas, além desses importantes aspectos técnicos do trabalho, o que queríamos compartilhar com você neste post é a nossa forma de construir o design de embalagens. Nós realmente gostamos de projetar conceitos de embalagem por meio do que chamamos da parte mais sexy da sua proposta de valor;
Qual statement de marca destacará o aspecto mais desejável do seu produto, conectará melhor com as melhores características dele e desencadeará as sensações/sentimentos certos em seus clientes e público em geral?
Há algum tempo trabalhamos com marcas voltadas para delivery, principalmente no conceito fast-casual. Ao fazer isso, hackeamos o código dos sistemas de embalagem impactantes para o segmento Cloud/Dark Kitchen.
2. Packaging de alto impacto para Restaurantes Virtuais
Simples, mas nem por isso fácil de chegar no resultado. O important é que entenda que o sistema de embalagem deve ser o protagonista da sua identidade da marca. Pense que este será provavelmente um dos poucos momentos a ser realmente táctil, criar aquela sensação de quebra de expectativa ce assim fazer com que o cliente fique mais apegado à ideia de apertar mais vezes no seu perfil do Uber-Eats.
Por exemplo; Quando fomos abordados para construir uma Pasta Shop democrática e versátil apenas para fins de entrega, fomos 100% diretos na criação do packaging. Dubai é provavelmente a capital mundial dos expatriados. Pessoas de origens culturais totalmente diferentes vivem e trabalham em um ambiente de ritmo acelerado, cheio de maravilhas por toda parte. Como ser rápido e preciso com as mensagens de marca?
Optamos por atingir esses alvos demográficos amplos e múltiplos, focando em um ponto de venda. o estilo e a versatilidade do cardápio e seu icônico sistema de embalagem. The Red Cup. The Pasta Cup.
3. Narrativas concisas e assertivas
Uma parte importante da criação do design da embalagem, portanto, é a hierarquia e a assertividade na mensagem. Na Bodega, tentamos emular a maneira mais concisa de demonstrar essa parte mais sexy da mensagem da marca. E fazemos isso exaustivamente. Depois de vários testes, encontramos o equilíbrio perfeito entre narrativas visuais e verbais para entregar o enredo necessário.
Os clientes tentarão impor ao packaging o máximo possível de selling points e diferenciais comerciais da oferta para criar uma sensação de segurança em torno do sistema de embalagem. Tudo está sendo dito lá, então nada pode dar errado. Certo?
Bem, não é tão simples. É aqui que a chave é ter certeza da mensagem central que você está transmitindo através de sua narrativa de marca. Claro, informações dietéticas complementares ou itens obrigatórios legais sempre farão parte do conceito da embalagem (especialmente no back label), mas qual sensação básica você deseja oferecer? Esta é a parte mais importante de qualquer briefing de embalagem que metodicamente tentamos extrair.
Para Bliss, optamos por tratar a lata de vinho e seu sistema de embalagem como a representação da essência da marca. Fresh, descomplicado, interessante e sempre disponível pra date. Parece um perfil foda de Tinder não? Bem por aí. A latinha deixa claro as intenções de negócio e marca. Seu novo Crush.
O que estamos tentando dizer aqui é: ache a parte mais sexy de sua mensagem e transforme-a em seu ponto de partida de briefing de embalagem;
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Você quis dizer: From beer labels to coffee bags. From canned wine to burger boxes, we’re the ones to call. Hit us up!
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De rótulos de cerveja a rótulos de café. De vinho enlatado a caixas para burgers, podem contar com a Bodega.
Eduardo Brandalise
Co-Founder Bodega
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